这不是“史上最强”，而是“史上最重要”｜2020国庆档报道

作者 / 坦克

随着国庆档预售指令的开关被摁下，国庆档电影预售如开闸放水般迅速猛涨，“史上最强国庆档”的口号也又如约而至。

尽管票房即将冲破30亿大关的《八佰》几乎以一己之力撑起了暑期档后半程，但随着《八佰》公映满一个月，票房收割期进入尾声，整个内地影市票房大盘也再次陷入冰点。作为影院复工以来，内地影市面临的第一个大档期，拥有着连续8天长假的国庆档，逐渐成为今年内地影市最重要的档期且没有之一。

距离2020年的结束只剩下99天，内地影史累积票房目前仅有77亿，距离200亿票房目标仍有着123亿的差距。这也让今年国庆档在被寄予更多厚望的同时，也面临着更多的压力。

打打鸡血、喊喊口号谁都会。今年的国庆是否能再次撑起“史上最强国庆档”的名号？

电影票房的“史上最强学”

随着内地银幕数的稳定增长以及观影人群的不断拓宽，近十年的内地影市票房呈现了指数级的大涨，几乎每一个档期，甚至每个月，都会有新的票房纪录产生，纪录刷新速度令我们应接不暇。

而正如同竞技体育比赛会拥有一套完备纪录在案的纪录，世界纪录、奥运会纪录、亚洲纪录、全运会纪录、中国纪录，都会以米、秒、公斤等多个参数纪录在册，每一个刷新纪录的运动员，都会被载入史册。而作为同样用数字说话的电影票房，自然从诞生以来，也都是以票房数字成绩论成败的公平游戏。

深扒“史上最强”这四个字，“史上”代表着内地影史，虽然中国电影诞生于1905年，但要说到票房影史，基本是从1993年中国院线电影市场改制化，每一部院线电影都有着较为精准的票房统计后才开始计算的。“最强”则代表着拥有着刷新过往成绩的新高度，既可以拿来形容单片、也可以形容档期。

2009年7月，《变形金刚2》打破沉寂11年之久的《泰坦尼克号》纪录。而这一纪录又被4个月后的灾难片《2012》打破。不过，屁股还没坐热的《2012》，在两个月后，就又迎来了《阿凡达》的上映。上映数月的《阿凡达》最终获得了13.6亿的惊人票房成绩，将这内地影史票房纪录提高了2.6倍，短短半年多，三次刷新内地影史纪录，这在过去，在未来，都已经成为绝唱。

从2009年到2017年，内地影市几乎每一年都在创造大量的票房纪录。而大档期影片票房和档期总票房更是水涨船高，每年相较前一年几乎都有着平均30%以上的增长。可以说，在每个大档期到来之前，闭眼说几句“史上最强”，也八成不会有错。

在百度、微博、微信上随便搜索相关词条，几乎每一年都有相关的“史上最强”报道。

但是从2018年开始，票房增势明显陷入瓶颈，增速放缓。无论是从单日票房、大盘票房，还是多部被寄予厚望的票房破纪录种子选手的票房失利来看，这些信号都向内地电影人发出了红灯警报。预测在未来长时间内，票房大盘都将维持在5%左右的小幅增速，所谓的电影市场黄金十年也正式结束。

近三年，我们接连目睹了2018年国庆档与贺岁档票房大盘的大幅倒退、2019年春节档的零增长以及2020年疫情作用下的影市灾难，对于今年的国庆档，“史上最强”真的能实现吗？

国庆档崛起史

相比其他档期，春节和国庆，更容易被冠以“史上最强”的档期称号。

一方面，是因为春节和国庆档都是专属于电影的档期，而暑期档的概念并不唯一，也会与剧集综艺分享。对于普通观众而言，暑期档也并没有一个标志性的开启时间节点，目前业内所流行的以6月1日作为暑期档开启点并不被外界普遍接受。

另一方面，也只有春节档和国庆档这两个拥有7天以上法定节假日的档期，能够拥有少则3-4部，多则7-8部大片的进驻，多部影片扎堆公映的盛况，也更能对外营造出一种“神仙打架”的繁荣性质。

和近八年才崛起的春节档、近年来逐渐落寞的贺岁档不同，从始至终都拥有着7天法定假日的国庆档，在内地影史的档期地位中，一直牢牢占据着至少前三的位置。2004年《新警察故事》、2005年的《神话》、2006年的《宝贝计划》的“成龙国庆三部曲”均取得了不错的成绩。2008年的《画皮》，更是成为了国产魔幻题材电影的新标杆。

2009年，作为主旋律影片2.0时代的开创之作，《建国大业》以4.16亿票房成绩，取得了当年国产电影的票房冠军，也第一次深挖了国庆档的主旋律属性。同档期上映的谍战类型片《风声》，至今仍然是保持着国产谍战题材类型的最佳口碑，无人超越。

不过，刚刚凭借60周年创造了“史上最高”的国庆档，却又接连遭遇滑铁卢。2011年国庆档票房冠军《白蛇传说》票房仅为1.73亿、2012年国庆档票房冠军《太极1》票房1.47亿，接连多部古装魔幻大片在国庆档失利。

不过，2012年贺岁档《泰囧》的成功，让国产喜剧成为新的类型片风向标，国庆档也成为了每年头部喜剧电影的最佳驻扎阵地。2014年的《心花路放》、2015年《港囧》《夏洛特烦恼》、2017年《羞羞的铁拳》，国庆档大盘也随之达成一个又一个的“史上最强”称号。然而，随着2018年《李茶的姑妈》的失利，国庆档喜剧似乎又失灵了。

2019年，恰逢新中国70周年庆典，这也给国庆档带来了新的活力，无论是单片强度还是档期大盘，都达到了新的高度，2019年国庆档大盘总共收入超过50亿票房，这个数据比2017年的历史最高成绩27.08亿，要高出了近90%，也创下了内地影史大档期增长幅度的历史纪录。

而一次性超越太多，毫无疑问也给接下来的“史上最强”创造了难度。

泛档期化的国庆档，何必苛求“史上最强”

在疫情冲击、部分城市依旧严阵以待对抗境外输入病例、新疆全区影院依旧没有复工开业的当下，2020年国庆档完全不必追求又一个“史上最强”。

首先，去年国庆档爆发极高，建国70周年的绝佳环境氛围，成为了三部献礼片最佳的宣发强心剂。根据影片的映前想看人数与几大平台的热度指数来看，去年国庆档三部献礼大片的整体热度，甚至超过了去年春节档七部大片的热度。其中，《我和我的祖国》更是成为了内地影史映前热度第二高的影片。而在影片口碑上，去年国庆档影片的口碑更是达到了史上最高，无论是豆瓣还是猫眼淘票票，都比2017-2018年的平均分数高了1分左右，实现了质的提升。这对于今年国庆档影片平均不足40天的宣发期来说，可以说呈现了碾压之势。

其次，虽然今年国庆档影片质量依旧保持了较高的水准，但热度上仍处于上升期。考虑到今年疫情对电影行业的冲击，以及春节档影片二次定档后宣发物料的弹药几乎已经所剩无几。因此开启预售以来，增速表现并不太过突出。这也导致今年更多的影片会产生强劲的长线效应，甚至在10月中下旬依旧有不错的票房入账。

最后，正如我们之前所说的那样，今年国庆档的概念已经逐渐“泛化”，《夺冠》的提档、以及《一点就到家》的推迟，都将国庆档影片的能量逐渐分散。考虑到目前影院上座率仍旧被限制在75%以下，分散票房能量，也是一种发行上的考量。可以说，今年国庆档五部重点影片的总票房依旧存在超越去年三驾马车的可能性，但是仅仅计算7-8天档期内的票房，再度刷新“史上最强”的几率渺茫。

在目前已经进入常态化防疫的阶段，面对着随时有可能卷土而来的秋冬二次爆发，我们又何必苛求电影档期的一个又一个“史上最强”呢？让每一部影片都能有一个与质量相匹配的票房成绩，尽量在档期上做到雨露均沾，或许才是更好的市场前景。

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